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名列前茅!宁波人在这件事上更舍得花钱
宁波

名列前茅!宁波人在这件事上更舍得花钱

2021年10月10日 23:38:36
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今天上午,在第七届浙江书展上,中国音像与数字出版协会与中共浙江省委宣传部、中共宁波市委宣传部共同发布《 2020年浙江省数字阅读报告》,这也是浙江省首次发布年度数字阅读报告。

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必威登录网页版登录注册报告全景式呈现数字阅读在浙江发展的新成果、新理念——截至2020年底,浙江省数字阅读用户规模达2658万人,用户规模呈缓慢上升趋势。2020年,浙江省数字阅读市场营收规模达37.17亿,约占全国市场的10.6%。

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人均电子书阅读量达9.7本

超七成用户每天都读电子书

在阅读偏好上,浙江数字阅读用户偏好在晚上进行阅读,主要集中在晚间的17时到22时。在阅读形式方面,电子阅读占据首位,平均单次阅读时长达到 90.8分钟,相较于中国数字阅读用户单次电子阅读时长的79.3分钟,高出全国平均水平14.5%,重度用户占比较多。

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同时,浙江数字阅读用户人均电子书阅读量达到9.7本,人均有声书阅读量为6.1本,相较于中国数字阅读用户电子书阅读量的9.1本,高出全国平均水平6.6%。几乎每天都阅读电子书的用户占比达73.3%,阅读黏性较高。

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在数字阅读用户中,96%以上使用手机进行阅读,其次是电脑网页端阅读,占34.6%。在选择阅读电子书的原因方面,电子书的便利性成为最大优势。

浙江人偏爱文学小说

男女性阅读兴趣略有不同

调查显示,浙江省大众阅读用户最喜欢阅读文学小说,这其中玄幻奇幻、悬疑推理小说题材最受青睐。在其他题材偏好上,男性用户偏好都市职场、武侠仙侠作品,女性用户则偏好古代言情、现代言情和玄幻言情作品。同时,男性相较于女性对时政、主题类阅读有更浓厚的兴趣。

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必威登录网页版登录注册同时,浙江用户在观看IP改编作品时,有超过一半以上会去阅读原著小说。最关注的改编内容类型的前三位是影视剧、动漫和衍生音乐,这些内容也是用户付费意愿最强的。这说明, IP改编的观看和消费习惯已逐步养成,能与原著产生彼此促进的作用。

在有声阅读方面,浙江用户则更青睐有声小说、教育课程和广播剧。

首次发布

省内城市数字阅读指数

浙江数字阅读用户付费率为87.6%,高出全国水平1.3%,付费偏好的内容类型中,网络文学以 55.9%的占比位列第一。有34%的用户愿意为单本电子书付费20元以上,推动用户付费的主要原因有内容丰富、质量高和题材类型符合用户喜好。在付费形式方面,按小说章节付费是用户的主流习惯。

必威登录网页版登录注册调查还显示,浙江数字阅读用户整体满意度达95.3% ,有近80%的认为电子书情节有新意、故事完整性强,非常令人满意。56.5%用户则认为,数字阅读作品整体质量仍有提升空间。

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同时,本次报告还根据中国数字阅读城市指数相关指标,首次发布了2020 年浙江省各城市数字阅读指数,排名前六依次为:杭州、宁波、金华、嘉兴、温州及绍兴。

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宁波人在数字阅读上

更舍得花钱

在《2020年浙江省数字阅读报告发布》同时,发布会现场还首次发布了2020宁波市数字阅读发展研究。研究显示,作为全省首个拥有全民阅读地方性法规的城市,宁波通过数字阅读公共空间推广、文学奖项颁发与交流培训活动,以政策条例、推广计划和品牌活动等全方位的措施促进全民阅读。

必威登录网页版登录注册2020年,宁波市综合阅读率达91%,数字化阅读方式接触率达86.5% ,其中数字阅读主要用户主要为青年学生和已经参加工作人士。宁波数字阅读用户每月人均阅读天数19.7天,人均单日阅读时长86分钟,人均年阅读数量达9本。宁波市数字阅读用户对内容质量和阅读体验的满意度达 96%,高于省级满意度。

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在阅读偏好上,宁波用户偏好的电子出版作品类型前五位是:文学小说、经济管理、漫画绘本、人物传记和历史社科。宁波数字阅读用户偏好的付费内容为文学小说。而在数字阅读付费习惯上,宁波市数字阅读用户64% 习惯于按章节付费,单本支出的意愿金额高于省平均值。这表明,宁波人在数字阅读上,更舍得花钱。

来源:宁波发布

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